Méthodologie : comment nous mesurons et comment nous décidons

Ce que nous comparons

Un comparatif porte sur une niche, deux à trois canaux payants et une période. Il répond à une question de décision : pour ce que vous vendez, lequel de ces canaux mérite votre budget, à quelles conditions, et lequel ne le mérite pas. Pinterest Ads figure dans chaque comparatif : c'est le canal de référence du site, celui sur lequel nous avons le plus de recul. Cela ne lui vaut aucun traitement de faveur dans le verdict.

Sources

Chaque mesure du tableau porte sa source :

• comptes gérés : des comptes publicitaires réels, gérés par Pin Ads Consulting, agrégés et anonymisés. C'est la source de référence.
• déclaration Pin Ads : un chiffre que Pin Ads Consulting a publié elle-même (post LinkedIn, page publique), repris tel quel, étiqueté dans le tableau avec sa date de publication. Nous ne l'avons pas vérifié : il plafonne la confiance à « moyenne », ou à « faible » quand ni la période ni la méthode d'attribution ne sont publiées. Il est remplacé par la mesure de comptes gérés dès qu'elle existe, et l'historique de la page le dit.
• Un comparatif sans au moins une mesure de comptes gérés ou une déclaration Pin Ads n'est pas publié : il n'aurait rien que l'on ne trouve ailleurs.
• benchmark public : une étude ou une donnée publiée par un tiers, citée en source. Elle plafonne la confiance à « moyenne ».
• estimation : un ordre de grandeur que nous assumons sans le mesurer. Elle plafonne la confiance à « faible » et reste exceptionnelle.

Comment nous mesurons

Le ROAS affiché est, sauf mention contraire, celui qu'attribue chaque plateforme. Cela a une conséquence que nous répétons sur chaque page : les chiffres attribués par deux plateformes ne s'additionnent pas, et un ROAS Pinterest n'est pas directement comparable à un ROAS Meta, parce que les fenêtres d'attribution et la part des conversions après vue sans clic diffèrent. Quand nous disposons d'une mesure indépendante (GA4, sondage post-achat, modèle de mix marketing), le comparatif le dit dans son encart de méthode.

Le seuil de rentabilité par niche

Chaque fiche niche porte un seuil de ROAS indicatif, ordre de grandeur de l'inverse d'une marge contributive courante dans la niche. Un comparatif compare les ROAS observés à ce seuil ; il peut le remplacer par un seuil propre s'il le justifie. Le seuil utilisé est toujours affiché, pour que vous puissiez le remplacer par le vôtre.

Les quatre états du verdict

Le verdict est rendu par canal, jamais sous forme de classement.

État	Sens
Recommandé	Rentable sur les comptes gérés, de façon stable, au-dessus du seuil de la niche.
Conditionnel	Rentable sous des conditions explicites : budget, catalogue, saison ou création. Les conditions sont écrites.
Déconseillé	Non rentable sur la période, ou coût d'entrée disproportionné, ou test abandonné.
Non testé	Pas de données. Nous ne devinons pas.

Deux garde-fous s'appliquent au moment de la publication. Un canal « recommandé » dont le ROAS est sous le seuil, ou un canal « déconseillé » dont le ROAS dépasse largement le seuil, exige une justification écrite, affichée dans le verdict. Et « aucun canal retenu » est un résultat comme un autre : nous le publions.

Confiance

Le niveau de confiance a trois valeurs. Il est calculé à partir des mesures, et la rédaction peut l'abaisser mais jamais le relever.

• Haute : sur chaque canal mesuré, des comptes gérés, au moins trois comptes, au moins six mois de données et une dépense cumulée significative.
• Moyenne : un de ces critères manque, ou une mesure repose sur un benchmark public.
• Faible : un seul compte, moins de trois mois, une estimation, ou des données de plus de dix-huit mois.

Les motifs du niveau sont affichés sous le verdict.

Comparatifs d'offres : évaluer des formations et des agences, y compris la nôtre

Un comparatif d'offres met côte à côte des formations et des agences autour d'un canal. Pin Ads Consulting, qui édite ce site, vend l'une d'elles : la relation est écrite avant le tableau, sur chaque page concernée. Les critères sont objectifs et vérifiables à une date indiquée par offre (couverture, format, accompagnement, présence dans l'annuaire des partenaires Pinterest, tarif affiché ou non), avec une source par offre. Quand un critère ne peut pas être vérifié, l'offre est « non testée » : nous ne devinons pas. Un avis défavorable sur une offre tierce ne repose que sur un fait sourcé. Nous ne publions jamais le tarif de Pin Ecom, ni aucune note.

Ce que le site ne fait pas

Nous ne publions pas de promesse de résultat et nous ne citons aucun tarif de programme ou de prestation. Nous n'utilisons pas de notes étoilées : un canal peut être recommandé pour une niche et déconseillé pour la voisine, et une étoile ne sait pas dire ça.

Mise à jour et péremption

Un comparatif porte sa date de publication, sa date de mise à jour et une date de relecture. Passée cette date, la page l'affiche : les chiffres doivent être revérifiés avant d'être utilisés. Un comparatif mis à jour garde son adresse ; son historique liste ce qui a changé.

Indépendance et sources

Nous citons nos sources, y compris lorsque la source est un contenu publié par Pin Ads Consulting, qui gère les comptes dont proviennent nos données. Ces citations sont déclarées article par article et limitées aux pages qui documentent une donnée ou une méthode.